老萬華的米糧舖，取自品牌定位「老街坊鮮米倉」的概念，重新命名為「日益豐禾」。
在近五十年的風華歲月中，品牌依然屹立不搖，從初代到二代傳承，二代老闆放棄辦公室的穩定生活，回歸父親所延續、服務街坊的飽食日常。

識別設計團隊以日式手繪筆觸的印章風格為主軸，融合童趣與復古氣息，並運用米粒造型結合米倉開口的意象，刻畫萬華人心中的米糧地標，為「日益豐禾」留下老地方的新記憶。