品牌論述「快快喝咖啡、慢慢品生活」，寓意希望來客能在一杯 espresso 的濃縮香氣中，把握咖啡直沁心靈的風味。視覺設計運用擬人化的咖啡杯手法，形塑如義大利紳士般的俐落步伐與從容姿態，傳達喝下這杯咖啡、勇步向前的精神，也讓 logo 與整體視覺形象更顯多變且富有趣味。